又一巨頭入局,LG生活健康推出纯素彩妆品牌

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扩展對Z世代的投資，是提高後疫情期間美妆品牌抗危害能力的保障。继欧莱雅团體以後，又一家美妆巨擘要為了Z世代加码“纯素美妆”。

日前，LG糊口康健推出纯素彩妆品牌freshian，涵盖气垫、润唇膏、防晒霜等8款產物，将来還将渐渐扩展到眼妆、口红和粉底液等，全線產物将利用以甘蔗為原料制成的環保包装盒。值得注重的是，這是LG糊口康健初次為其所有產物引入“素食認证”的品牌。

為了Z世代，抢滩纯素美妆風口

按照官方先容，freshian所有產物都是颠末“素食認证”的配方，特色是斟酌皮膚情况的平安。產物含有没有花果、马德卡索西德成份和透明質酸5種成份，帮忙皮膚不乱，营建津润而朝气勃勃的皮膚状况。此外，品牌提到将尽力利用由甘蔗由来原料制成的生物塑料盒、玉米淀粉制成的粉饼等，最大限度地@削%OW5b1%减對情%64wCE%况@的影响。

LG糊口康健相干賣力人暗示：“freshian是把主顾的履历和價值放在第一名的高效素食物牌，產物不但具备平安性和立异性，仍是想在時尚、文化、情况等多方面融入主顾糊口方法的品牌。此後，freshian将經由過程與多样品牌、数字缔造者的互助等，向深刻摸索品牌的Z世代供给超出產物的各類灵感。”

LG糊口康健最新财報显示，2021年贩賣额80915亿韩元（约425亿元人民币），初次跨越8万亿韩元，同比增加3.2%，業務利润12,897亿韩元，同比增加5.6%，净利润8,611亿韩元，同比增加5.90%，三項指標均創汗青最高，贩賣额和業務利润連結了持续17年的增加。

“在继续增强以Whoo後等高端品牌為主的扶植的同時，也必需在Z期間扩展影响力。咱們必要增强在数字市場的能力，数字市場已成為全世界經濟中不成抗拒的趋向，并正在用户糊口中扎根。”LG糊口康健方面夸大，這将包含增强品牌在社交網站上的数字营销能力，并采纳人工智能（AI）等新技能来吸引千禧一代和Z一代消费者。

纯素美妆也称素食美妆，指将動物成份從化装品成份中剥離出来，也就是說化装品中不克不及含有動物的成份。前有結合利華、汉高、宝洁入局，後有欧莱雅、LG糊口康健的参加，這個赛道俨然成為全世界美妆的新風口。

2018年，汉高团體就迈入了素食美妆行列，推出了名為“Nature Box”的全新美妆品牌，主打素食洗護和美妆產物。比汉高更早，結合利華推出過一個针對年青消费者、主打環保理念的小我照顾護士品牌 Love Beauty and Planet，專注于可延续成长，主意善待地球。别的，結合利華收購的高端彩妆品牌Hour減肥藥,glass Cosmetics，也轉型成為彻底素食主义的品牌。

客岁9月，宝洁推出了平價素食主义品牌DermaGeek，该系列锁定泛博的Z世代消费群體，率先在沃尔玛上架。同年12月，欧莱雅团體颁布發表收購纯素主义護膚品牌Youth to 清潔服務,the People。

如许的市場大情况下，并不难發明，這也與LG糊口康健本年早前公布的進军北美市場的方针一致。

Vegan Beauty與Clean Beauty的區分​

不管是LG糊口康健仍是爱茉莉承平洋，這两家韩國美妆巨擘在最新的年報中都說起了高端品牌對中國市場事迹的踊跃影响，并夸大将增强中國市場電商渠道和Z世代的营销。

但必要注重的是，今朝而言，纯素美妆并無在中國市場彻底遭到承認，特别是官方的允许。

一般而言，在纯素美妆当中，無動物测试（cruelty-free）是重要必备前提，但跟一般主意cruelty-free 品牌分歧，纯素美妆（Vegan Beauty） 對動物的庇護加倍严谨，不會用上任何動物產物或由動物衍生的成份，即肩頸按摩器,便是常見于睫毛液的蜂蜡、羊毛脂、角鲨烷、牛脂、牛奶等，城市以植物成份代替。

此前，因為中國市場仍@请%253hY%求對化%7y41E%装@品進舉措物实行，很多致力于零残暴的纯素美妆只能經由過程進驻跨境電商等方法曲線進入中國市場。而從客岁5月1日起，國度藥监局制订公布了《化装品新原料注册存案資料辦理是定》，對中國化装品動物测试法则舉行修订，入口大眾化妆品再也不必要進舉措物测试。

在Z世代的消费標签中，現現在品牌没法躲避的消费理念除Vegan Beauty纯素美妆，另運彩報馬仔 mlb，有一個被全世界的美妆巨擘踊跃結構的市場——Clean Beauty纯净美妆。

這两種都是一種糊口方法，代表了Z世代對天然和社會的理解，也许今朝如许的消费理念和需求，對還在极力寻求成果的中國美妆品牌而言另有些没法消化，但不成否定的是，纯素美妆和纯净美妆都在全世界的美妆市場迎来機會性的變化和成长。

而谈到纯净美妆，固然已在外國風行了好一段日子，重點是倡导護膚及化装品的成份平安，但是全世界至今仍没有一個严酷同一的界說。但市場廣泛認為Clean Beauty必需合适如下准则：成份平安無毒、清楚的成份標签且可延续成长。

不外，纯素美妆和纯净美妆都夸大關切情况，優先斟酌成份的品德来历、非動物来历和無残暴的成份；產物在出產和包装中，也都尽量利用可九州娛樂leo,延续或可再生的生物来历。别的，品牌還要優先斟酌可生物降解、在情况中不长期且没有潜力在動物體内堆集的成份。